¿Qué es el marketing? Con esta pregunta muchos estudiantes comienzan a aprender una de las disciplinas más fascinantes del mundo empresarial. Y sin embargo, es complicado definirlo sin basarse en sesgos subjetivos de cada uno. Desde la investigación de mercados hasta...
La verdadera acepción de la palabra inglesa “merchandising” muchas veces es mal utilizada en el ámbito de la empresa. La mayoría de la gente entiende como tal al conjunto de productos promocionales (gorras, camisetas…) que una marca regala a sus clientes o...
Sé que este va a ser un artículo muy controvertido y que las críticas vayan a ser numerosas ante el título y el contenido del mismo. No pasa nada. Entiendo que la lógica vaya a decirle que estoy diciendo una locura. Y, a pesar de ello, después de leer todo el...
No nos engañemos. Por mucho que valoremos la figura del cliente, no siempre es conveniente hacer realidad absolutamente todos sus deseos a cualquier precio. De hecho, y aunque no se lo crea, hay toda una serie de situaciones en las que es recomendable saber decir “no”...
Resulta paradójico que la mayoría de las pequeñas empresas no puedan, ni siquiera, dar el nombre de sus cinco competidores más directos. Muchas veces, se considera que los profesionales del marketing somos muy creativos y solemos sorprender a nuestros clientes con...
La actual situación económica nos obliga a ser verdaderamente austeros con nuestros presupuestos de marketing pero, al mismo tiempo, no podemos ceder de cualquier manera todo el posicionamiento de marca ganado en los años anteriores… ¿Qué hacer ante este dilema?...
