La Miopía en la Digitalización

La Miopía en la Digitalización

Muchos de los que tenemos una presencia activa en el mundo digital oímos a menudo algunas tonterías bastante recurrentes pronunciadas por personas mal informadas y que suelen carecer de datos objetivos básicos. Solo así podría explicarse el poco sentido de estas afirmaciones.

Personalmente, la que más gracia me hace es aquella que dice que la profesión de diseñador web o experto en marketing online está saturada y que sólo queda esperar una creciente “canibalización” del sector. Permitan que me ria ante dicha afirmación. Fundamentalmente, y sin ánimo de ser excesivamente riguroso (quién quiera serlo tiene a su disposición el informe e-España 2011 elaborado por la fundación Orange) aquí van algunos datos:

  • El 64% de las empresas españolas de más de 10 trabajadores tienen web propia.
  • El 24% de las empresas españolas de menos de 10 trabajadores tienen web propia
  • El 12% de los autónomos españoles tienen web propia.

Creo que los datos hablan por sí mismos. La mayor parte del tejido empresarial de este país carece de una infraestructura seria en el mundo digital. Por no hablar de que, contar con una infraestructura no necesariamente significa que esta sea efectiva o que no se pueda mejorar.

A la vista de estos datos, ¿sigue pensando seriamente que profesiones como la de marketer online o diseñador web no tienen futuro? De hecho, y teniendo en cuenta que los niveles de crecimiento económico en el sector digital suelen ser muy superiores a la del resto de sectores, más bien auguro un buen futuro a los profesionales de estos sectores, especialmente si consiguen incidir en sus peculiaridades y cuentan con una sólida ética de trabajo.

El problema de esta miopía es muy sencillo de explicar. Todavía somos muy pocos los que aprovechamos todas las posibilidades que el mundo digital pone a nuestra disposición. El problema es que generamos tanto “ruido” que parece que el mundo está lleno de diseñadores web o expertos en social media. Además, la facilidad con la que muchos se autodenominan expertos en estas disciplinas emergentes sin tener apenas conocimientos especializados sobre la materia no ayuda precisamente a aportar cierta respetabilidad a estos sectores.

Las personas que ofrezcan buenos resultados, sean éticos y trabajadores y, a la vez, sepan diferenciarse de la mayoría de sus compañeros de profesión, no sólo van a poder vivir de esta maravillosa profesión, sino que además, muy probablemente van a conseguir sus objetivos profesionales, sean cuáles sean estos.

Debido a la posición conservadora que todavía adoptan muchos empresarios españoles, nuestro país es un territorio privilegiado para experimentar y lanzar múltiples iniciativas relacionadas con la promoción y el uso de la tecnología para empresas y el comercio electrónico.

Corremos el peligro de que muchos emprendedores caigan en el desánimo que provocan estos comentarios, que probablemente no sean malintencionados, pero sí bastante tendenciosos. Antes de hablar “de oídas” (defecto muy español por otra parte) sería conveniente informarse mejor.

El sector de Internet será próspero durante mucho tiempo. Por supuesto, que habrá burbujas al respecto, pues siempre las hay cada cierto tiempo, en especial, cuando la gente toma un camino equivocado de forma masiva. Probablemente el Social Media sea en algún momento no demasiado lejano una nueva burbuja. De nosotros dependerá en buena medida tomar las precauciones necesarias para evitarla.

Jorge Ignacio Mata Arribas – Gerente de JM Asesores

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Publicado en Comunicación y Gabinete de Prensa, Emprendedores, Marketing y Gestión Comercial, Nuevas Tendencias y Marketing de Especialista, Social Media y Comunicación en Internet
4 Comentarios » for La Miopía en la Digitalización
  1. ¡Hola Jorge!

    En primer lugar, decirte que os sigo desde hace poco tiempo y os felicito por los buenos contenidos que compartís.

    En segundo lugar, comentarte que estoy de acuerdo con lo que planteas. En España, aún hay muchísimo desconocimiento en las empresas y las personas del poder de la economía digital en los negocios y de las profesiones relacionadas con el Social Media. Comparto con vosotros un artículo mío en el que pongo de manifiesto esto. http://www.manuelsilva.es/marketing-2/%C2%BFvas-a-comerte-el-mundo-o-vas-a-dejar-que-el-mundo-te-coma/

    ¡Saludos!

    • Jorge Ignacio Mata Arribas dice:

      Hola Manuel

      Muchas gracias por tus comentarios. Me alegra mucho que el contenido sea de tu agrado y espero seguir estando a la altura de tus expectativas en cuanto al mismo. Comentarte que, España, como en muchas otras cosas, es muy extremista en cuánto a lo digital. La mayor parte de las empresas te dirán que Internet es una pérdida de tiempo y, las pocas que muestran interés por el desarrollo del mismo tienden a decirte que Internet es “la muerte del marketing tradicional”.

      Creo que la solución debe hallarse en algún punto intermedio. Desde mi punto de vista todo el tema del Social Media debería consistir en utilizar toda una serie de nuevas herramientas que la tecnología ha puesto a nuestra disposición. Digo herramientas, porque creo sinceramente que los principios generales del Marketing y su metodología no han cambiado en absoluto (seguimos hablando de términos como posicionamiento, marca o relaciones públicas) aunque sí que se han descubierto nuevas posibilidades tremendamente interesantes de su uso.

      El problema con el Social Media es la abundancia de gente con ánimo de ser “gurús”. Yo creo que autodenominarse experto en estas cosas es un pelín problemático. Más que nada, porque la disciplina en sí, tiene poco más de 5 años (y apenas 3 en España), por lo que creo que todos estamos haciendo nuestros pequeños experimentos, algunos con más éxito que otros. Además, la propia temática es tan tecnológica que, cuando tienes medianamente dominado un tema, aparecen nuevas herramientas y técnicas que revolucionan lo anterior. Por eso, soy algo escéptico en estos temas hasta que me enseñan resultados y cifras. Deben ser mis raíces financieras.

      Enhorabuena igualmente por tu artículo. Nos leemos y feliz fin de semana!

  2. Estoy de acuerdo con vosotros en todos los puntos. Los medios digitales son una herremienta muy poderosa para comunicar y que no explotamos suficiente.

    • Jorge Ignacio Mata Arribas dice:

      Muchas gracias Javier por tu comentario.

      Como bien dices, son herramientas muy poderosas que todavía no han desarrollado su pleno potencial debido a su corta existencia. Probablemente, a partir de ahora se empiecen a tomar más en cuenta.

      Y, para los que todavía dudan, ¿acaso tienen algo que perder? Están acostumbrados a lanzar campañas mucho más caras en recursos. Por intentarlo, poco se va a perder.

      Saludos cordiales y feliz fin de semana,

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